Lāemailing est une technique indispensable en marketing, notamment en marketing digital (e-marketing et e-commerce). Cāest un moyen dāacquisition de leads, de communication corporate, de fidĆ©lisation client. Pour avoir du succĆØs avec cette stratĆ©gie marketing, il est important de construire des campagnes structurĆ©es qui stimulent lāengagement, les conversions et le retour sur investissement. La formation en emailing marketing a justement pour but de vous permettre de rĆ©aliser des campagnes dāemailing efficaces.
Pourquoi faire une formation e-mailing marketing ?
Si vous avez des difficultĆ©s Ć augmenter votre chiffre de ventes ou Ć mener Ć bien vos campagnes marketing, lāemailling va certainement vous apporter une plus-value et vous permettre dāoptimiser votre chiffre dāaffaires.
Avoir une bonne maĆ®trise des fondamentaux de lāemailing
Plus concrĆØtement, faire une formation en emailing marketing est important aussi bien pour les Ć©quipes commerciales (forces de vente) quāau service marketing. Elle vous permet de crĆ©er des emailing percutants et de dĆ©velopper une stratĆ©gie digitale (notamment mobile first). La formation vous propose de reprendre les fondamentaux de la crĆ©ation et de lāenvoi de newsletters, afin de booster votre performance. Vous apprenez ainsi Ć choisir un type de newsletter en fonction de votre stratĆ©gie, Ć maĆ®triser votre stratĆ©gie Ć©ditoriale, la personnalisation et le ciblage.
Optimiser le taux de conversion et garantir le retour sur investissement
Lāemailing se prĆ©sente ainsi comme un vĆ©ritable levier de vente, Ć travers lāamĆ©lioration de la dĆ©livrabilitĆ© des messages, lāoptimisation des budgets, la rĆ©alisation de messages tests, et la comprĆ©hension de la relation avec les rĆ©seaux sociaux. La formation emailing marketing retient Ć©galement lāaspect juridique et vous amĆØne Ć diminuer la communication de masse et Ć accroĆ®tre la dimension relationnelle de lāemail en capitalisant sur les effets visuels pertinents.
Pour rĆ©ussir votre campagne d’emails, il est important dāutiliser les bons outils et sāassurer quāils arriveront Ć destination et seront bien ouverts. Il vous revient donc de tenir compte de la problĆ©matique du spam, chaĆ®ne de routage, dispositifs de filtrage, solutions de routage, et les indicateurs de campagnes orientĆ©s.
Au final, les formations emailings marketings vous permettent en tant que marketeur, de vous assurer une bonne livraison des emails dans la boĆ®te de rĆ©ception, dāadapter le rythme des campagnes, gĆ©rer les inactifs, le dĆ©sabonnement et maintenir une base de donnĆ©es de qualitĆ©.
Objectifs, mƩthodologie et cible
Quelle est lāobjectif visĆ© ?
Lāobjectif pĆ©dagogique de la formation emailing commercial est de maĆ®triser les fondamentaux de lāemailling. Cela passe par :
- La comprĆ©hension des enjeux de lāemailing pour une institution ou une entreprise ;
- La maĆ®trise des techniques de rĆ©alisation et de crĆ©ation dāun email ;
- La mise en Åuvre des actions et campagnes emailing interne, acquĆ©rir de lāautonomie dans la gestion.
Quelle est la mƩthodologie de la formation ?
La formation emploie les outils suivants :
- Auto-Ʃvaluation prƩalable en amont de la formation ;
- Apports thƩoriques et pratiques ;
- Support de cours formation emailing ;
- RĆ©flexions de groupe guidĆ©es par lāanimateur ;
- Ćtudes de cas ;
- Ćvaluation des acquis de la formation.
Qui est concernƩ par la formation emailing ?
La formation sāadresse aux :
- Responsables marketing ou web-marketing ;
- Responsables e-business ;
- Responsables CRM, webmasters ;
- Responsables e-commerce BtoB et BtoC ;
- Chefs de produit ;
- Commerciaux etc.
Il est donc recommandƩ de maƮtriser les fondamentaux du marketing direct pour suivre cette formation.
Programme de la formation en e-mailing marketing
La formation en e-mailing marketing peut se dƩcliner sous plusieurs axes.
DƩfinition de la stratƩgie emailing
- StratĆ©gie dāoutbound marketing et stratĆ©gie dāinbound marketing ;
- Approches de promotion en BtoB et BtoC.
Conception dāemail responsive
- Règles clés de la rédaction, personnalisation et ciblage ;
- Responsive design, emails lus sur tablette ou sur mobile ;
- Taux dāouverture des mails, taux de rĆ©activitĆ©, performances des landing pages.
Mise en place et mesure des campagnes emailing
- Check-list et planning type ;
- Metrics clƩs: analyses et dƩcisions ;
- Benchmarks.
Optimisation de la dƩlivrabilitƩ
- Enjeux paramètres et mesure de la délivrabilité des emails ;
- Base de donnĆ©es : gestion des inactifs, rĆØgles dāhygiĆØne.
DĆ©veloppement du potentiel dāadresses emails
- Techniques de collecte dāemails sur un point de vente ou son site ;
- Co-abonnement ou co-registration, tirage au sort et jeux concours ;
- Location dāadresses emails, budget de rĆ©fĆ©rence ;
- Ćvaluation des intĆ©rĆŖts des mĆ©dias sociaux dans la capture des adresses.
Planification des campagnes emailing
- DƩfinition du plan intƩgrant les split runs et relance ;
- Optimisation et rythme des routages pour prƩserver les bases ;
- Choix dāune solution de routage.